Analysis of the acceptance of independent women with regard to "Anthony Fierro" jewelry in Dijon (France)

Paola Carolina Vallejo Benítez; Maribel Garcia Rojas

doi:10.56294/cid202117

Artículos originales

Published: 2021-11-06

DOI: https://doi.org/10.56294/cid202117

Análisis de la aceptación de mujeres independientes frente a joyas “Anthony Fierro” en Dijon (Francia)

Resumen

Para la expansión de una marca es necesario conocer la aceptación que tendrá en su mercado objetivo. En el caso presente de la marca colombiana “Anthony Fierro”, se busca una internacionalización hacia la ciudad de Dijon en Francia, donde se cuenta con aliados estratégicos para la recolección de información en el marco de la ejecución de la investigación. El propósito de la misma es analizar la aceptación que tienen las mujeres independientes de Dijon frente a los diseños artesanales colombianos con materiales naturales. La recolección de datos a través de un enfoque cualitativo permite obtener información pertinente sobre la percepción del público objetivo, sus hábitos de consumo, sus preferencias y su disposición frente al tipo de joyas propuesto. El estudio destaca al diseño de las joyas como factor determinante en la decisión de compra, la cual generalmente es impulsiva, y muestra las características artesanales y naturales como argumentos positivos adicionales.

Keywords:

Joyería,

Artesanías,

Mercadeo,

Aceptación,

Cómo citar

Vallejo Benítez PC, Garcia Rojas M. Análisis de la aceptación de mujeres independientes frente a joyas “Anthony Fierro” en Dijon (Francia). Community and Interculturality in Dialogue [Internet]. 6 de noviembre de 2021 [citado 4 de julio de 2024];1:17. Disponible en: https://cid.saludcyt.ar/index.php/cid/article/view/17

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